Le début du 20ème siècle voit émerger des figures qui vont à elles seules redonner leurs lettres de noblesses aux surf.
Des noms tels que Tom Blake du Wisconsin, Dudie Miller, Pua Kealoha, les célèbres frères Kahanamoku de Hawaï vont redorer le blason du sport des Dieux, les planches vont être plus légères donc plus accessibles à tous.
Les premiers groupes de "BeachBoys" se créent, le premier club de surf de Hui Nalu, les plages de Waikiki rentrent dans l'histoire, même l'écrivain Jack London publia un texte sur "un sport royal pour les rois naturels de la terre" et fit la promotion du surf tel Hemingway le fera pour la corrida et la pêche dans les années 40.
A partir de la, Hawaï connait connait un essor économique grâce à son sport de prédilection, mais l'on retiendra de ce regain pour le surf qu'un nom, celui de Duke Kahanamoku...